Berliner, schaut auf unsere Stadt
Tourismus-Anbieter starten größte Werbe-Aktion aller Zeiten – Werbebroschüre mit Rekord-Auflage
Diese Marketing-Strategie ist wahrhaft kühn. Wolfsburg buhlt ab Dezember mit einer bisher nie da gewesenen Aktion gezielt um Gäste aus der Hauptstadt Berlin.
In einer Auflage von 175 000 Exemplaren (!) wird eine Beilage aufgelegt, mit der fast alle großen Wolfsburger Tourismus-Anbieter gezielt in der Drei-Millionen-Metropole um Besucher werben.
Beigelegt wird die achtseitige Werbebroschüre mit einem Veranstaltungs-Kalender der Tageszeitung "Der Tagesspiegel". Erstmals erscheint die anspruchsvoll gestaltete Kultur-Beilage am 3. Dezember, Schwerpunktthema sind die weihnachtlichen Aktivitäten in Wolfsburg.
"Unsere Stadt kann eine ideale Ergänzung zum großstädtischen Leben sein. Die Berliner sind dank des Intercity schneller in Wolfsburg als wenn sie von Wedding zum Wannsee fahren. Die Fahrtzeit beträgt ja nicht einmal eine Stunde", begründet Jörg Gillenberg, Geschäftsführer der Wolfsburg Marketing GmbH (WMG), die konzertierte Aktion, an der sich beispielsweise der VfL, Phaeno, Kunstmuseum, die Galerien im Schloss, Designer Outlets (DOW) und das Hallenbad beteiligen. Michael Reink, bei der WMG für das Stadtmarketing zuständig, ergänzt: "Wir wollen die Menschen überraschen. Ein Phaeno haben sie selbst in der Hauptstadt nicht. Wir möchten, dass die Berliner einfach mal gucken, was in Wolfsburg los ist. Wir gehören dank der eingespielten Zugverbindungen ja tatsächlich zum Berliner Umfeld."
Jörg Gillenberg sieht gerade in der Kompaktheit Wolfsburgs ein gewichtiges Argument vor allem für Familien aus Berlin, die Fahrt nach Niedersachsen anzutreten. "In der Erlebniswelt am Allerpark kann man sich sicherlich stressfreier entspannen als an den Berliner Seen", findet der WMG-Chef. Auch mit spektakulären Ausstellungen wie der von Neo Rauch im Kunstmuseum habe Wolfsburg schon bemerkenswerte Maßstäbe gesetzt.
Es wird nicht bei einer einmaligen Aktion bleiben. Die Beilage im Tagesspiegel soll quartalsweise erscheinen, stets mit aktuellen Schwerpunkten. Sie ist das Ergebnis einer fast einjährigen Vorbereitungsphase, in der die großen Tourismusanbieter der Stadt sich erstmals zu einem "kooperativen Stadtmarketing" zusammengefunden haben.
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